История зарождения Supreme: Как скейт-магазин стал культовым брендом

Сегодня Supreme — это культовый бренд стритвира, который задаёт тренды и создаёт ажиотаж вокруг своих вещей. Но начиналось всё как маленький магазин для скейтеров в Нью-Йорке, который вряд ли кто-то воспринимал всерьёз.

Как всё началось?

В 1994 году британец Джеймс Джеббиа открыл небольшой скейт-шоп в центре Манхэттена. Он не был профессиональным дизайнером, но понимал, чего не хватает местной уличной культуре. Магазин был устроен так, чтобы скейтеры могли заезжать прямо внутрь на досках, не спешиваясь, — это сразу сделало его "своим" местом для уличных ребят.

Красный логотип с отсылкой к искусству

Легендарный красный бокс-логотип Supreme с белыми буквами — это не просто стильное оформление. Он был вдохновлён работами концептуальной художницы Барбары Крюгер, которая использовала агрессивные лозунги на красном фоне в своих работах. Интересно, что сам бренд никогда не запрашивал у неё разрешения на использование этого стиля, что привело к конфликту между художницей и Supreme.

Эффект дефицита: как Supreme сделал хайп вокруг себя

Вместо того чтобы выпускать массовые коллекции, Supreme с самого начала придерживался тактики ограниченного тиража. Джеббиа сделал ставку на эксклюзивность: вещи продавались только в небольших партиях, а те, кто не успел их купить, оставались ни с чем. Это создало культуру ресейла, когда вещи Supreme перепродавали за в 5-10 раз дороже оригинальной цены.

Коллаборации, которые изменили игру

Supreme быстро стал известен своими неожиданными коллаборациями:

В 2002 году они объединились с Nike и выпустили легендарные Dunk SB Low, которые до сих пор считаются священным граалем среди коллекционеров.
В 2017 году коллаборация с Louis Vuitton сделала Supreme частью люксового сегмента.

Nike SB Dunk Low Supreme Black Cement (2002)

Скейт-шоп, ставший империей

Сейчас Supreme — это не просто одежда, а культурный феномен. Его фанаты ночуют в очередях перед дропами, вещи разлетаются за секунды, а сам бренд остаётся верным своим корням — делает всё, как хочет, не подстраиваясь под мейнстрим.

Вряд ли кто-то мог представить, что обычный скейт-магазин из Манхэттена станет глобальным символом стритвира и объектом коллекционирования среди знаменитостей и миллиардеров.