История Nike: Как отказ от Adidas изменил мир спорта

Сегодня Nike – это один из самых мощных брендов в мире спорта и уличной моды, но его история началась с небольшого бизнеса и неожиданного разрыва с Adidas.

🔹 Всё началось с Blue Ribbon Sports (BRS)

В 1964 году Фил Найт, бывший бегун, и его тренер Билл Бауэрман основали компанию Blue Ribbon Sports. Они занимались тем, что импортировали беговые кроссовки японского бренда Onitsuka Tiger (сейчас это ASICS) в США и продавали их спортсменам.

Дела шли отлично, но вскоре Бауэрман начал сам экспериментировать с конструкцией обуви, а Найт хотел создать свою марку. В 1971 году они разорвали контракт с японцами и решили делать кроссовки под собственным брендом.

🔹 Рождение Nike и "вафельная подошва"

Название Nike (в честь греческой богини победы) предложила дизайнер Каролин Дэвидсон, а логотип Swoosh она нарисовала всего за 35 долларов.

Тем временем Бауэрман придумал революционную подошву – он просто взял вафельницу своей жены, налил в неё резину и получил прототип подошвы с отличным сцеплением. Так появился Nike Waffle Trainer, первая модель бренда.

🔹 Ставка на спортсменов и отказ от Adidas

Nike агрессивно входил в мир спорта и в 1984 году сделал главную ставку на Майкла Джордана. Тогда Adidas отказался заключить с ним контракт, так как фокусировался на других атлетах.

Nike же предложили $500,000 + процент с продаж и выпустили Air Jordan 1. NBA пыталась запретить кроссовки из-за их яркого дизайна, но Nike превратили это в рекламу: “NBA их запретила, но вы всё равно можете носить”. Продажи взлетели, а Air Jordan превратился в культовую линейку.

🔹 Nike сегодня

Бренд стал синонимом спортивного стиля, запустил сотни коллабораций (Off-White, Travis Scott, Supreme), и продолжает доминировать на рынке. А всё потому, что в 1984 Adidas сделал ошибку и отказался от контракта с Джорданом.

Nike показал, что ставка на атлетов и инновации может изменить всю индустрию. 🚀

Ждете еще истории разных брендов? 😎