История Maison Margiela: Бренд-аноним, изменивший моду

Maison Margiela – один из самых загадочных и экспериментальных брендов в мире моды. Его основатель, Мартин Маржела, избегал публичности, скрывал лицо и создал целую философию анонимности в индустрии, которая обычно строится на культуре личности.

Как всё началось?

Бренд появился в 1988 году в Париже. Его основал бельгийский дизайнер Мартин Маржела, выпускник Антверпенской академии искусств, которого называют одним из "Антверпенской шестёрки" – группы авангардных дизайнеров, изменивших моду в 80-х.

До создания собственного бренда он работал у Жана-Поля Готье, но всегда мечтал о моде без гламура, пафоса и логомании. Maison Martin Margiela (так изначально назывался бренд) стал его способом переписать правила индустрии.

Главные особенности Maison Margiela

1. Концепция анонимности

Маржела никогда не показывал своё лицо, не давал интервью и даже не выходил на подиум после показов. Его считали "призраком" мира моды.
В его коллекциях модели ходили с закрытыми лицами, что подчеркивало идею, что важна одежда, а не личность.
В магазинах и шоурумах не было зеркал, а консультанты носили белые лабораторные халаты, чтобы подчеркнуть "чистоту" моды.

2. Деконструкция и гранж

Maison Margiela первым начал использовать элементы незаконченной одежды:

Открытые швы, нити, которые свисают,
Куртки, сделанные из старых военных шинелей,
Платья, будто скроенные из нескольких вещей.

Сегодня этот стиль называют "деконструкцией", но в 80-х это был настоящий бунт против "гламурной" моды.

3. Безымянный логотип

Бренд не использует логотипов – вместо этого на одежде есть белая бирка с цифрами от 0 до 23, каждая из которых обозначает разные направления бренда (например, 6 – женская одежда, 22 – обувь).
Эти бирки пришиты четырьмя белыми стежками, которые стали "скрытым" символом бренда.

4. Таби – культовые "раздвоенные" ботинки

В 1989 году бренд представил Tabi Boots – ботинки с раздвоенным носком, вдохновлённые японскими традиционными сандалиями.

Изначально их критиковали за странный вид, но сейчас это один из самых культовых силуэтов в моде.

Кризис и новый этап: Джон Гальяно

В 2009 году Мартин Маржела ушёл из бренда, полностью исчезнув из модного мира. Долгое время команда Maison Margiela продолжала работать в его духе, но в 2014 году креативным директором стал Джон Гальяно – экс-дизайнер Dior, известный своими экстравагантными шоу.

С приходом Гальяно бренд стал чуть более коммерческим, но сохранил авангардный дух. Он добавил театральность, но сохранил культовую "деконструкцию" и Tabi.

Maison Margiela сегодня

Maison Margiela остаётся одним из самых загадочных и уважаемых брендов в индустрии. Его вещи сложно назвать массовыми, но они вдохновляют целое поколение дизайнеров.

Tabi Boots стали модным феноменом и теперь есть даже в кроссовках и балетках.
Бренд продолжает выпускать необычные коллекции, сохраняя философию "скрытой роскоши".
Селебрити, от Канье Уэста до Ким Кардашьян, обожают Margiela, но он всё ещё остаётся нишевым и немного "инсайдерским" брендом.

Maison Margiela доказал, что мода может быть интеллектуальной, загадочной и экспериментальной, а анонимность – не слабость, а мощный инструмент влияния.

Maison Margiela в нашем магазине