Еще в октябре прошлого года споры вокруг Ye вынудили adidas прекратить одну из самых успешных коллабораций. И хотя "Три полоски" в конце концов помирились с артистом, это было лишь временным решением проблемы растущих финансовых потерь бренда. Заявления нынешнего генерального директора adidas Бьорна Гульдена прояснили бы будущее adidas Yeezy, поскольку в ходе недавнего звонка по поводу прибыли он подтвердил, что бренд не будет продавать модели Yeezy в будущем. "Продукт Yeezy - это то, что он создал, он является его изобретателем, а мы были его партнером. Брать его дизайн и продавать его в дальнейшем, что мы технически можем делать по закону, не входит в нашу стратегию", - сказал Гулден. "Наша задача сейчас - ограничить ущерб, избавиться от запасов, использовать вырученные средства на благо... и строить бизнес в дальнейшем без Yeezy". Несмотря на то, что Adidas получили значительную прибыль от возвращения Yeezy - только в мае они заработали около 560 млн. долларов США, - в дальнейшем они сосредоточатся на основном бизнесе. Хотя продажи в Северной Америке "немного лучше, чем они ожидали", они снизились на 16%, и эта цифра, вероятно, была бы больше, если бы бренд не продолжал продавать продукцию Yeezy. По мере того, как в августе и далее будут выпускаться новые модели, верхняя и нижняя планка продаж adidas, несомненно, выиграет. Но после того, как adidas официально избавится от ассоциаций с Канье, неясно, что станет с самой иконой спортивной одежды.